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（五）域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個服務(wù)器或者一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的名字，在世界范圍內(nèi)具有唯一性。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名，可以成為宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，并進(jìn)行電子商務(wù)等商業(yè)活動的標(biāo)志。域名和商標(biāo)一樣屬于營銷類的無形資產(chǎn)。

資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)域名資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解域名資產(chǎn)的組成結(jié)構(gòu)和主體詞匯等基本特征、取得情況、權(quán)屬狀況、使用情況等。

（六）商譽是企業(yè)整體聲譽的體現(xiàn)，是不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)，不能離開企業(yè)單獨存在。在不同的財務(wù)報告或者稅收制度下，商譽可能被賦予不同的定義。

資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商譽資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)了解商譽資產(chǎn)的定義和內(nèi)涵、取得方式、形成原因、與可辨認(rèn)資產(chǎn)之間的相互關(guān)系以及可辨認(rèn)資產(chǎn)的使用情況等。

第二十二條  資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)被評估企業(yè)所屬行業(yè)特征和資產(chǎn)對企業(yè)價值的貢獻(xiàn)方式、表現(xiàn)形式等情況，合理識別和界定無形資產(chǎn)類別。

人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽范疇進(jìn)行評估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同約定的權(quán)益。

例如，影視企業(yè)與著名導(dǎo)演、演員等簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)合同，該類合同權(quán)益屬于可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。

第四章  操作要求

第二十三條  資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化企業(yè)特點，關(guān)注社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護(hù)狀況、市場競爭狀況、經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項因素對無形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵作用，及其對無形資產(chǎn)價值產(chǎn)生的影響。

例如，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會影響、內(nèi)部制度和隊伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會效益對其無形資產(chǎn)價值的影響。

例如，評估著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)益時，同一作品權(quán)益在不同的文化企業(yè)運營模式下，可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的經(jīng)濟價值。不同作品類型自身特點差異，有其特定的傳播規(guī)律，造成在法律監(jiān)管、藝術(shù)表現(xiàn)、技術(shù)支持方面的差異，進(jìn)而影響其獲利方式、成本構(gòu)成、經(jīng)濟壽命等。不同財產(chǎn)權(quán)益體現(xiàn)了對作品的不同利用方式，這些利用方式受技術(shù)發(fā)展水平的制約，從而影響財產(chǎn)權(quán)益價值。

第二十四條  資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合無形資產(chǎn)的特點，重點關(guān)注影響被評估無形資產(chǎn)價值的主要因素。

（一）影響著作權(quán)資產(chǎn)價值的主要因素包括：著作權(quán)財產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等。