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（二）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當關(guān)注商標的權(quán)利屬性，區(qū)分商標專用權(quán)和商標許可權(quán)。評估商標許可權(quán)應(yīng)當明確該權(quán)利的具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內(nèi)容。

（三）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當關(guān)注商標的使用情況，以及使用該商標的產(chǎn)品或者服務(wù)的經(jīng)營情況。

（四）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，評估對象可以是某一項商標，也可以是某一項商標與防御商標、擴展商標等相關(guān)商標組合的形式。

第二十一條  資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)其他無形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當結(jié)合文化企業(yè)特點，對納入評估范圍的其他各類無形資產(chǎn)的法律、經(jīng)濟、技術(shù)等特征進行調(diào)查、分析。

（一）銷售網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品或者服務(wù)而與其他企業(yè)進行合作所建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟利益的文化傳播渠道。

例如，文藝創(chuàng)作與表演企業(yè)通過與旅行社建立合作關(guān)系，從而提高客流量，則該企業(yè)可能存在銷售網(wǎng)絡(luò)無形資產(chǎn)。

資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當了解銷售網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的構(gòu)成和規(guī)模、使用情況等，重點關(guān)注企業(yè)與渠道成員之間的合作方式、權(quán)利和義務(wù)的約定事項、市場競爭的合法合規(guī)性、銷售網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟貢獻等。

（二）客戶關(guān)系是企業(yè)與供應(yīng)商、顧客等客戶建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟利益的往來關(guān)系。

例如，新聞出版發(fā)行服務(wù)企業(yè)通過成立讀書俱樂部，形成穩(wěn)定的客戶群，并獲得收益，則該企業(yè)可能存在客戶關(guān)系無形資產(chǎn)。

資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)客戶關(guān)系資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當了解企業(yè)在開發(fā)新客戶和維護老客戶方面所采取的措施、客戶的統(tǒng)計資料和流失情況、市場競爭的合法性、客戶關(guān)系的經(jīng)濟貢獻等。

（三）特許經(jīng)營權(quán)是特許人與被特許人約定授予被特許人在一定地區(qū)、一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營某項業(yè)務(wù)，或者使用某項著作權(quán)、商標、專利、專有技術(shù)等資產(chǎn)，并且能夠獲取額外經(jīng)濟利益的權(quán)利。特許經(jīng)營權(quán)可以分為獨占許可、獨家許可和普通許可。

資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)特許經(jīng)營權(quán)資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當了解特許經(jīng)營權(quán)的性質(zhì)，許可方式、許可年限和許可范圍等約定事項，以及特許經(jīng)營權(quán)的實施成本和效益等。

（四）合同權(quán)益是企業(yè)因為簽訂了租賃合同、勞務(wù)性合同、供應(yīng)合同、銷售合同等長期合同而在約定期限內(nèi)所獲得的連續(xù)性經(jīng)濟利益。

例如，當文化軟件服務(wù)企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的核心技術(shù)團隊成為企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，企業(yè)與核心技術(shù)團隊人員簽訂長期勞動合同，并明確約定了競業(yè)限制條款，則該企業(yè)可能存在合同權(quán)益無形資產(chǎn)。

資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)合同權(quán)益資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當了解合同的類別、合同期限、約定的權(quán)利與義務(wù)等基本條款、法律上的有效性、履約風險、合同權(quán)益的貢獻等。